抖音关停新平台，张一鸣及时止损
一切来得很突然。 很多人第一次听说 红烛故事 ，是在它 宣布关停那天 。 日前，抖音集团旗下付费小说APP红烛故事宣布关停，不少人感叹，背靠大厂资源，居然没能撑过一年就倒下了，和爆款番茄小说形成了鲜明反差。 回顾其短暂的历程， 2025年末，抖音悄悄上线红烛故事，想跳出番茄小说的免费广告模式，尝试付费网文。 与番茄免费阅读靠广告变现不同，红烛 直接把付费门槛摆到用户面前 ，月卡25元，部分长篇 还得额外掏钱 。 这是抖音 为数不多的付费网文尝试， 可产品还没被大众熟知，停服通知就来了。 7月9日，平台 叫停了充值、书币购买这些付费服务 。隔天小说停止更新，只剩客服和退款通道 还在运转 。 图源：红烛故事 8月17日，服务器正式关闭，红烛故事就此停运。 从上线到关停，前后大约八个月。 红烛关停得很突然 ，但回看过去，这个结局 并不让人意外 。 过去几年，抖音关停过不少项目。 以悟空问答为例，当年抖音砸重金补贴创作者，还挖来大批知乎大 V，想在问答赛道和知乎掰手腕。但由于项目不达预期，2021年 悟空问答 停止独立运营，相关内容回到今日头条，以头条问答的形式继续存在。 图源：悟空问答官网 类似的处理后来又出现过。 多闪没能成为新的社交入口，账号并入了抖音体系；虚拟社交产品派对岛上线几个月后，项目团队被裁撤，相关虚拟形象功能也出现在抖音内部。 内容社区也不好做。 2022年4月，抖音上线 识区 ，希望在算法信息流之外，增加人工筛选和兴趣圈子。同年12月，识区停止运营，前后甚至不到八个月。 图源：应用商店 半次元也是如此，该二次元社区运营了九年，2018年被抖音收购，聚集过一批绘画、文字和 Cosplay 创作者。2023年7月，半次元停止服务。 可垂直社区一直靠熟人感和共同语言维持。 流量大了，内容未必更好。平台想保住原来的气氛，还要长期照顾创作者的习惯。 这样的项目短期很难看到回报，抖音选择叫停，也是为了止损。 时光相册也是类似的命运。这款产品曾靠动漫滤镜刷屏，抖音在2017年将它收入旗下。它关停时，平台留出几个月，让用户下载已经备份的照片和视频，并处理剩余会员费用。 图源：时光相册 对抖音来说，独立新项目能试错的空间越来越小，新业务要是跑不出效果，直接砍掉是更好的选择。 红烛的关停，也跟这套逻辑分不开。抖音已经有番茄小说，手里也有大量小说内容，红烛想让读者重新付费，就得拿出明显不同的作品，付费网文还依赖作者和编辑体系，头部作品的积累需要时间，而八个月很难养出一批稳定的付费作者。 没有亮眼的成效，红烛很难争取到继续独立运营的机会，迎来关停的结局也很正常。 不过，红烛只能代表付费内容这一赛道的生意受挫，抖音其他内容生意还在往前走。 QuestMobile发布的《2026中国移动互联网半年报告》显示，抖音月活跃用户达到10.29亿，位居榜首。 红果短剧同样交出了亮眼成绩。2026 年 2 月，红果免费短剧月活达到 3.04 亿。番茄的小说可以进入短剧、漫剧等改编环节，内容在抖音体系里有了更多去处。 图源：QuestMobile 凭借免费阅读搭配广告变现的模式，番茄小说早在去年 9 月，月活就已经冲到 2.45 亿。 这几个产品让抖音在内容赛道搭建起完整的内部流转闭环。网文原作可以孵化成短剧、漫剧，再通过抖音APP、红果短剧完成流量分发，内容价值得到二次释放。 虽说付费网文项目红烛黯然退场，但并不代表抖音放弃内容板块，只是不再盲目布局独立付费阅读产品，现在的它更倾向盘活现有流量与 IP 资源，走内部协同的路线，把重心放在已经跑通、能够融入主干业务的内容生态之上。 从另一个角度看， 抖音APP、红果短剧、番茄小说 这些爆款，既为抖音带来庞大流量，也创造了可观收益，让公司有余力去做新项目的试错。 红烛的退场，并不等于放弃付费内容，而是为抖音的下一次探索积累经验。 用户信任需要慢慢建立，专业服务要扛起相应责任，优质内容更是离不开长期打磨培育。流量可以快速把产品送到用户眼前，但产品能不能站稳脚跟，后续依旧要靠自身实力说话。 放到整个集团层面来看，红烛的关停，和公司最新的战略导向息息相关。 前不久，抖音集团召开了2026 年年中全员会。 会上，CEO 梁汝波提及了 高度优先、粗主干、优化长期这几个关键词 。按照梁汝波的说法，公司把创造更大社会增量价值作为做事的高度优先原则，要聚焦 AI、信息平台、交易服务这三大核心主干业务。同时，希望未来豆包能像抖音一样成为主干，拉动各业务的发展。 梁汝波 说到 高度优先、粗主干、优化长期 这套战略，红烛关停背后的逻辑也就很好理解了。 高度优先解决资源投向。移动互联网早期，抖音可以同时进入资讯、社交和教育，如今大模型需要大量算力和人才，抖音电商等成熟业务也要继续提高效率， 要做的事情依然很多，资源开始往更少的方向
